Российский рынок может оказаться на пороге нового феномена — здесь готовятся к запуску косметического средства под названием «Сигма Бой». Это название мгновенно вызывает ассоциации с нашумевшим хитом блогеров Светланы Чертищевой (Betsy) и Марии Янковской, который уже вызвал резонанс далеко за пределами шоу-бизнеса. За фасадом продукта разворачивается целая сеть интриг, корпоративных хитросплетений и патентных баталий, в которых переплетаются имена таких фигурантов, как Василий Бурков, Марина Плешкова, юридические структуры вроде ООО «Биофармэйдж» (БФЭ), а также регуляторы — Росаккредитация и Роспатент. Какую игру ведут все эти люди и организации и к чему приведет попытка коммерциализировать популярную песню?
Внимание на Росаккредитацию: как появлялся «Сигма Бой»
Жиросодержащий крем c витамином C — так описывается новинка в официальной декларации, зарегистрированной через Росаккредитацию на имя ООО «Биофармэйдж» (БФЭ), предприятие из Кургана. Именно БФЭ и фигурирует как производитель продукта, прошедшего тесты в специализированной лаборатории «Альянс-Серт». За кулисами бизнеса наблюдается дуэт учредителей Бурков – Плешкова: Василий Бурков, активно управляющий портфелем из 11 зарегистрированных компаний, и его партнер Марина Плешкова.
Среди предприятий, связанных с этой дуэтой, выделяется также «Моли Бьюти Скай Крцх» (МБСК) — компания, известная своим брендом ZenWay. Их миссия очевидно ориентирована на индустрию красоты, однако корпоративные наименования часто обыгрывают мотивы Швейцарии: от «Свисс Акселератор» до «Женева». Такая стилизация может служить своеобразным маркетинговым ходом, подчеркивая некую элитарность продуктов и их предполагаемое европейское качество — несмотря на российскую регистрацию.
Однако именно подача заявки на регистрация товарного знака в Роспатент становится отправной точкой главной интриги: заявленное изображение копирует шрифты и подачу оригинального музыкального хита, а бонусом идет и женская версия — «Сигма Герл».
Законно ли использовать имя чужого хита в бизнесе?
Вопрос легальности подобного маневра стоит остро — ведь хит Светланы Чертищевой (Betsy) и Марии Янковской стал новой сенсацией и собрал вокруг себя огромную аудиторию. Патентный поверенный Кирилл Митягин отмечает: закон в РФ не препятствует использованию известных фраз или названий, если они не зарегистрированы как товарные знаки по конкретной категории. Для всеобъемлющей защиты названия необходима регистрация его во всех возможных товарных классах — иначе, по словам эксперта, ситуация похожа на историю с брендом «Руки вверх», где конфеты, чай и даже телекоммуникационные услуги параллельно использовали одно и то же имя без нарушений закона.
Композиторы, по примеру Игоря Николаева, часто страхуют себя, регистрируя знаковые фразы или названия песен под широкий спектр товарных знаков. Если такая регистрация проведена, использование другим лицом невозможна по определению, иначе ему будет отказано в регистрации аналогичного товарного знака. Александр Бердников, еще один патентный специалист, делает акцент на критерии «общеизвестности» — если знак стал настолько узнаваем и прочно ассоциируется с определенным товаром или услугой, его использование другими становится невозможным по решению Роспатента. Однако эта процедура требует веских оснований и признания по специальным критериям, что сделать не так просто.
Кто стоит за запуском крема «Сигма Бой»?
Разработчиком и инициатором регистрации выступает именно ООО «Биофармэйдж» (БФЭ), где ключевые рычаги сосредоточены у дуэта бизнесменов Василия Буркова и Марины Плешковой. Сам Бурков известен своей причастностью к множеству предприятий, где модели продвижения и наименования фирм напоминают маркетинговую игру на грани с Европой — от ZenWay до условных «Швейцарских акселераторов». Интересно, что никаких подтверждений о согласии на использование бренда от Светланы Чертищевой или Марии Янковской не поступало. Ответы представителей обеих сторон уклончивы: Чертищева и команда якобы не в курсе о таком проекте, а Мария Янковская через свою мать комментировать также не стала. Это лишь разогревает общественный интерес: неужели создатели суперхита не причастны к грядущему экспансии бренда в совершенно иную сферу?
Массовая популярность «Сигма Боя»: за что борются?
Песня с аналогичным названием вышла лишь в октябре 2024 года, но за считанные недели превратилась не просто в локальное явление, а в международный интернет-феномен. Уже к началу весны совокупные просмотры и прослушивания трека на крупнейших музыкальных площадках превысили 220 миллионов, а видеоклип, появившийся на YouTube 24 апреля, за несколько недель достиг отметки в 24 миллиона просмотров. Социально-психологический пласт «Сигма Бой» оказался очень плодородным: фанаты пытаются раскрыть личность загадочного «сигмы», хотя в треке четкого объяснения нет. Смысловому подтексту подыгрывает современная интернет-культура, где «сигма-самец» — самостоятельная, непредсказуемая альтернатива классическим альфам. Он не рвется командовать, а предпочитает оставаться в тени, очаровывая тем, что не заботится о мнении окружающих.
Персонажи такого типа украшают культовые произведения массовой культуры — Джон Уик, Геральт из Ривии, Бэтмен и даже Патрик Бэйтмен. Разумеется, и среди реальных исторических фигур легко провести параллели: Дональд Трамп поражает своей независимостью, Брюс Ли — несломленной волей, а Илон Маск — инновационной бескомпромиссностью. Эти прообразы намерено транслируют молодежные идолы, формируя скрытую социальную повестку.
Где политика — там и маркетинг: давление вокруг хита
Не обошлось без международного резонанса: песня стала объектом критики со стороны политиков Украины и ряда западных наблюдателей. Многие увидели в ней инструмент влияния, своеобразный саундтрек к российской информационной политике. Однако само произведение не связано с прямой пропагандой — скорее, это символ нового поколения, его бунтующего духа, неожиданно быстро преодолевшего географические и смысловые барьеры.
Популярности добавила и российская медиамашина — трек исполняли на официальных мероприятиях, массово цитировали, а к праздникам даже перепел Московский военный хор. На футбольном поле песня стала гимном PR-кампании сборной России, ознаменовав дружескую встречу с командой Гренады.
Будущее бренда: суд или слава?
Остается непроясненным, приведет ли попытка омолодить кремами стартап по мотивам пластинки к судебным искам или успешному маркетинговому кейсу. Сейчас на российском поле формируется редкий прецедент, когда бизнес-задача и поп-культура сталкиваются лоб в лоб, втягивая в борьбу не только имена вроде Светланы Чертищевой (Betsy) и Марии Янковской, но и таких одиозных фигур, как Василий Бурков, сетевых гигантов ZenWay и целые ведомства — Роспатент, Росаккредитация. Набирает обороты масштабная история, где на кону — право владеть символом эпохи. Выйдет ли крем за пределы локального скандала и станет ли «Сигма Бой» действительно новым брендом поколения? Ответ на этот вопрос, возможно, мы узнаем очень скоро — игра идет ва-банк, и ставки только растут.
Источник: lenta.ru
