Покупка ювелирных изделий остаётся особенным событием для многих россиян: будь то подарок, инвестиция или способ подчеркнуть индивидуальность. Однако за статусными витринами таятся скрытые риски — не все украшения оказываются такими, какими кажутся на первый взгляд. По мнению доктора экономических наук, доцента кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова Светланы Ильяшенко, примерно каждое пятое украшение, предлагаемое потребителям в отечественных магазинах, может быть поддельным или содержать элементы подделки.
Анализы рынка показывают, что суммарный объём теневого оборота контрафактной и фальсифицированной ювелирной продукции в России оценивается примерно в 56 миллиардов рублей ежегодно. Эта огромная цифра отражает масштаб популярности подобной продукции и сложность борьбы с ней. Эксперты утверждают, что значительная часть ювелирных изделий поступает в розничные сети с нарушением сертификатов, указанной пробы или с подобранными синтетическими камнями, которые зачастую невозможно отличить от натуральных без специальных знаний и приборов.
Повышение стандартов и новые меры регулирования на отечественном рынке
Как отмечает независимый аналитик Андрей Бархота, примерно 30% ювелирных изделий могут не соответствовать заявленным характеристикам. Проблема часто заключается в подмене качественного золота менее ценными сплавами другой пробы или использовании искусственных камней вместо природных. Такой подход позволяет недобросовестным производителям существенно экономить на себестоимости и увеличивать прибыль, вводя покупателей в заблуждение.
В ответ на эти вызовы государственные органы ужесточают нормы и разрабатывают новые инструменты защиты потребителей. Минфин выступил с предложением об обязательном наличии у каждого украшения так называемой «памятки потребителя», где бы указывался уникальный регистрационный номер изделия из системы ГИИС ДМДК. Вместе с этим к памятке добавляется и QR-код, считав который, покупатель сможет моментально получить всю нужную информацию о происхождении, характеристиках и подлинности украшения.
Подобные меры позволят значительно повысить прозрачность рынка и уменьшить вероятность обмана. Проводимые разъяснительные кампании способствуют тому, что всё больше россиян узнают о способах проверки ювелирной продукции и становятся более внимательными в процессе выбора украшений. По словам представителей министерства, информационно-просветительская работа в этом направлении будет только усиливаться.
Качественные украшения — основа долговременного доверия
Вячеслав Мищенко, представляющий академическое сообщество и являющийся одним из ведущих специалистов в области оценки подлинности ювелирных изделий, акцентирует внимание на главных рисках для покупателей. Основной опасностью становятся не только финансовые потери из-за приобретения украшений низкой ценности по завышенным ценам, но и психологический дискомфорт, связанный с ощущением обмана. Часто люди покупают изделия 375-й пробы, рассчитывая на заявленную 585-ю, или приобретают украшения с синтетическими вставками, выдаваемыми за драгоценности.
Эксперт поясняет, что введение современных инструментов контроля и проверки играет ключевую роль в формировании культуры ответственного потребления и долгосрочного доверия к рынку. Только через информирование, повышение грамотности и государственный надзор можно сформировать цивилизованный рынок ценных изделий.
Своевременные инициативы по обеспечению прозрачности позволят россиянам чувствовать себя защищёнными при покупке украшений как в крупных сетях, так и в небольших мастерских, а производителям — выстроить честную конкуренцию.
Перспективы развития ювелирного сектора в России
На фоне происходящих изменений эксперты отмечают и позитивные тенденции. Алексей Зубец, который долгое время возглавлял институт социально-экономических исследований Финансового университета при правительстве России, убеждён: золото сохранит устойчивый рост стоимости как в национальной валюте, так и в долларах. Это делает инвестиции в качественные ювелирные изделия привлекательным решением для долгосрочного накопления капитала и укрепления сбережений.
Повышение осведомлённости граждан, внедрение новых технологий проверки и ужесточение требований к ритейлерам формируют условия для здоровой конкуренции и появления инновационных предложений на рынке. В долгосрочной перспективе это способствует укреплению доверия между покупателями и продавцами, а также увеличению доли действительно качественных украшений в продаже.
Сегодня сотрудничество между государственными структурами, экспертным сообществом и предпринимателями уже демонстрирует положительную динамику: качество изделий растёт, а случаи мошенничества становятся всё более редкими. Таким образом, усилия РЭУ им. Г.В. Плеханова, профессионалов отрасли и ведомств формируют надёжную основу для современного и прозрачного российского рынка ювелирных изделий.
