Национальный рекламный форум вновь собрал ведущих экспертов отрасли для обсуждения актуальных задач развития коммуникаций в нашей стране. Одной из важнейших тем второго дня форума стала ответственность креатива и роль рекламы как драйвера сохранения и популяризации ключевых для общества ценностей – семьи, национальной идентичности и единого культурного кода. Мероприятие объединило представителей бизнеса, государственных структур и профессиональных ассоциаций.
Взгляд лидеров отрасли: акценты на ценностях и идентичности
Модератором насыщенной дискуссии выступила Анастасия Горелкина, вице-президент АКАР. Она напомнила, что в современных условиях не только экономика или технология определяют успешность общества, но прежде всего мировоззрение и ценностные ориентиры граждан. Горелкина подчеркнула, что реклама сегодня формирует больше, чем только спрос на услуги и товары – она задает ключевые смыслы для миллионов россиян.
«Важно понять, как говорить о семье, любви и уважении в новом формате, когда реклама становится платформой для передачи глубоких культурных смыслов. Нашей индустрии предстоит не только создавать качественные продукты, но и объединять людей на основе ценностей», – отметила она. Также Горелкина выделила значимость ЭКГ-рейтинга, позволяющего выявлять компании-лидеры, совмещающие финансовую эффективность с социальной ответственностью и вкладом в приоритеты государства.
Значение традиционных ценностей для целостности общества
Сергей Новиков, начальник Управления Президента по общественным проектам, обратил внимание на то, что устойчивая система ценностей необходима для самого существования единого российского общества. Он напомнил, что через всю историю страны красной нитью проходит мысль о необходимости консолидации и укрепления духовных, нравственных и культурных оснований граждан.
«Одна из ключевых задач современного общества – объединение на основе утвержденных традиционных ценностей. Исторические вызовы показывают, что именно утрата ценностного единства приводила к сложным периодам в судьбе нашей страны. Сегодня принятие осмысленных ценностей и их защита закреплены как приоритеты на уровне указов главы государства», – подчеркнул Новиков, обращая внимание участников форума на стратегическую важность консолидации общества вокруг позитивных культурных ориентиров.
Культурный код в медиасреде: смещение акцентов
Алексей Гореславский, генеральный директор Института развития интернета, председатель комиссии РСПП по медиаиндустрии, обозначил актуальный вектор для коммуникационной экосистемы. Он предложил сместить фокус с формальных, материальных стимулов на нематериальные способы мотивации российского общества к осознанному выбору ценностей семьи, многодетности и сплочённости.
«Важнейшей задачей становится создание позитивных образов и смыслов, которые формировали бы глубокое уважение к институту семьи и поднимали престиж воспитания детей. Это не должно сводиться к административным директивам, куда гораздо ценнее формирование целого культурного кода, который бы органично вплёлся в медиапространство и определял мировоззрение молодых поколений», – отметил он.
Гореславский также обратил внимание на зарубежный опыт, где ряд стран уже применяют механизмы квотирования при производстве ценностного контента. По его мнению, в нынешних условиях стоит детально рассмотреть подобные меры и выработать стандарты для отечественной медиасреды, чтобы важные национальные смыслы звучали ярко и доходили до широкой аудитории.
Бизнес и общество — единая миссия
Олег Лещук, президент группы АДВ и председатель комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России», отметил, что сегодня россияне ежедневно проводят в среднем 3 часа 22 минуты за просмотром рекламного контента. Это колоссальная возможность для формирования новых привычек, отношений и жизненных ориентаций. По его словам, рекламная индустрия должна стать активным участником коллективной работы по трансляции традиционных ценностей.
«Мы как профессионалы, живущие и работающие здесь, обязаны не только откликаться на экономические вызовы, но и брать на себя ответственность за развитие культурного пространства. Реклама — это не только коммерция, это настоящее культурное явление, которое должно нести в себе смыслы, приближающие людей друг к другу, формирующие семейные традиции и общий культурный код», – подчеркнул Лещук.
Новая культурная среда через рекламу и коммуникации
В ходе форума неоднократно отмечалось: российская коммуникационная индустрия находится на уникальном этапе развития. Перед ней открываются большие возможности для синтеза традиционных смыслов и современных креативных решений. Участники сессии выразили уверенность, что даже небольшие изменения в рекламных стратегиях, с акцентом на продвижение семьи, взаимоуважения и инициативности, способны запускать масштабные позитивные сдвиги в массовом сознании, создавая полезные примеры и ролевые модели для будущих поколений.
Особо подчеркивалась роль совместных проектов между государством, бизнесом и профессиональными объединениями. Поддержка таких инициатив позволяет оперативно и эффективно реагировать на запросы общества, внедрять новые форматы коммуникаций и укреплять уважение к национальным ценностям.
Позитивные перспективы: диалог продолжается
Сессия Национального рекламного форума завершилась на оптимистичной волне конструктивного профессионального диалога. Эксперты видят огромный потенциал в том, чтобы реклама и СМИ стали мощным инструментом не только экономического развития, но и гармонизации общества. На первый план выходит миссия по укреплению связи между поколениями, поддержке института семьи и распространению культурного кода России во всех сферах публичной жизни.
Впереди у отрасли много совместной работы — по созданию содержательного, созидательного и доброжелательного информационного пространства, где традиционные ценности будут не просто лозунгами, а органичной частью ежедневного выбора миллионов россиян.
Источник: fedpress.ru
