В условиях ограничений работы западных социальных платформ российский рынок может стать привлекательным для китайских компаний. Однако для успешного развития им потребуется адаптировать свои сервисы под местную специфику и соответствовать требованиям законодательства.
В начале 2024 года обострилась ситуация вокруг TikTok в США — власти страны требуют от ByteDance продать американскую часть бизнеса, угрожая полной блокировкой сервиса. На фоне этих событий возникают вопросы о перспективах работы платформы на других рынках, включая Россию.
В настоящее время TikTok функционирует в России с существенными ограничениями, введенными самой платформой в марте 2022 года. Российские пользователи не могут загружать новые видео, проводить трансляции и просматривать контент из других стран. При этом базовые функции, такие как просмотр существующих роликов и комментирование, остаются доступными.
Многие пользователи научились обходить существующие ограничения с помощью VPN-сервисов. Некоторые блогеры регистрируют аккаунты через другие страны, хотя это создает сложности с монетизацией контента и размещением рекламы в соответствии с требованиями российского законодательства.
Вернется ли TikTok в Россию
Эксперты расходятся во мнениях относительно возвращения полноценной работы TikTok в России. Пессимисты указывают на сложности с модерацией контента и относительно небольшой размер российского рынка. Оптимисты считают, что при определенных условиях платформа может возобновить работу, возможно, под другим брендом.
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, отмечает высокую вероятность возвращения TikTok или его аналога: «В материковом Китае TikTok работает под брендом Douyin с расширенным функционалом. Подобная модель может быть адаптирована для российского рынка».
Потенциал китайских соцсетей
Помимо TikTok, на российский рынок могут выйти и другие популярные китайские платформы. Особый интерес представляют Kuaishou (Kwai/SnackVideo), сервисы Tencent (WeChat и QQ), а также Sina Weibo. Активно развивается направление видеоконтента, включая новые технологии, такие как Kling — генератор видео на базе искусственного интеллекта.
WeChat, имеющий более 1,3 миллиарда активных пользователей ежемесячно, демонстрирует успешную модель экосистемы, объединяющей коммуникации, платежи и различные сервисы. В России пока доступна только базовая версия приложения.
Новая восходящая звезда — Xiaohongshu (RedNote), сочетающая функционал нескольких популярных платформ, включая возможности видеохостинга и социальной коммерции. Приложение уже получило признание среди молодой аудитории в США и может заинтересовать российских пользователей, особенно поколение Z.
Адаптация к российским реалиям
Успех китайских платформ в России будет зависеть от их способности адаптироваться к местным особенностям. Это касается не только перевода интерфейса, но и учета культурных различий, пользовательских привычек и предпочтений российской аудитории.
Важным фактором является соответствие требованиям российского законодательства. Компаниям необходимо будет обеспечить хранение данных пользователей на территории России, зарегистрировать представительство и выполнять другие обязательства в рамках правового поля.
Перспективы для российского рынка
Несмотря на потенциальный приход китайских платформ, эксперты считают, что российские разработчики сохранят свои позиции. Государственная поддержка отечественных решений и наличие сильной технической школы создают благоприятные условия для развития локальных проектов.
Будущее социальных платформ в России будет определяться их способностью предложить качественный пользовательский опыт, эффективные инструменты монетизации и соответствие регуляторным требованиям. При этом особое внимание следует уделить развитию рекомендательных систем, которые играют ключевую роль в привлечении и удержании аудитории.
