Ритейл требует равных условий: Офлайн ожидает справедливых правил для маркетплейсов
Фото: kommersant.ru
Офлайн-ритейлеры настаивают на важности доработки закона о платформенной экономике, принятого Госдумой в первом чтении, чтобы детально урегулировать работу маркетплейсов. Ключевое пожелание — юридически закрепить запрет онлайн-площадкам самостоятельно запускать акции без разрешения продавцов-партнеров.
Инициативы Союза торгцентров: Защита интересов селлеров
Союз торгцентров с участием Павла Люлина направил комитету Госдумы по экономполитике во главе с Максимом Топилиным предложения по доработке законопроекта. Среди них — запрет на изменение цен без одобрения продавцов, ограничение скидочного субсидирования площадок 5% годового их оборота, приравнивание ПВЗ к офлайн-магазинам и гармонизация норм с законом «О торговле». В Госдуме ожидается решение по предложениям.
Цели нового законодательства: Создание сбалансированных правил
Законопроект о платформенной экономике призван определить статус цифровых платформ и регламентировать взаимодействие между ними, партнерами и клиентами. Хотя работа над документом ведется с предыдущего года, его внесение на рассмотрение состоялось в начале июля 2025 года.
Эксперты АКОРТ и рынка поддерживают инициативы СТЦ
Станислав Богданов (АКОРТ) считает предложения СТЦ конструктивными, подчеркивая их защитную функцию для участников рынка и покупателей. Он отмечает, что масштабные акции онлайн-агрегаторов влияют на традиционные каналы торговли, а ритейлеры теряют возможность продвигать свои продукты на разных площадках. Илья Ярошенко (Baon) добавляет, что инвесторам приходится включать затраты на крупные скидки в комиссионные ставки, которые значительно выросли за последний период.
Конструктивный диалог для будущего ритейла
Эксперты, включая Артура Гафарова, указывают, что договоры часто не детализируют условия скидок, а площадки перекладывают эти расходы на партнеров. Такая стратегия дает маркетплейсам конкурентное преимущество через искусственно заниженные цены. Борис Кац («Леонардо») выражает уверенность, что прогрессивные нормы закона позволят создать более прозрачную и честную среду для эффективного сотрудничества онлайн и офлайн. Обсуждение открывает путь для гармонизации рынка и защиты прав предпринимателей.
Позиция ведущих маркетплейсов в отношении предложений традиционного ритейла по новому законопроекту понятна: они видят в нём прогрессивный путь вперед.
Законодательный баланс: шаг в будущее
Wildberries подчеркивают, что текущая редакция эффективно сбалансирована регулятором, гармонично учитывая интересы всех сторон цифрового бизнеса и широкого круга участников рынка. Солидарен с этим и Ozon, отмечая значительный прогресс в работе над документом за последние полгода. Плодотворный диалог с бизнесом позволил выработать правила, четко отражающие рыночную специфику и обеспечивающие надежную защиту прав как покупателей, так и предпринимателей.
Споры о скидках: поддержка предпринимателей или ненужное вмешательство?
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов убеждён: введение государственного контроля над маркетинговыми программами лояльности создаст ненужные барьеры для всей сферы торговли. Такие инструменты работы с покупателями и управления ассортиментом — общая практика ритейла, независящая от формата продаж. Wildberries уверенно заявляют, что их система скидок объективно выгодна продавцам, помогая повышать продажи без ущерба для прибыли. Ozon однозначно поддерживает сохранение рыночной свободы в этом вопросе. Позиция «Яндекс Маркета» выделяется: они видят пользу в законодательном ограничении инвестиций платформ в крупные скидки.
Точки выдачи заказов: торговая ли это зона?
Идея приравнять пункты выдачи заказов (ПВЗ) к торговым объектам вызывает сомнения. Артем Соколов справедливо замечает: место, где отсутствует ассортиментный выбор и прямые предложения товаров, по сути, торговой точкой не является. Предложения унифицировать нормы с офлайн-ритейлом, согласно Федеральному закону «О торговле», кажутся необоснованными. Как поясняют в Wildberries, такая инициатива игнорирует кардинальную разницу в бизнес-моделях физических магазинов и цифровых площадок. Новые предложения офлайн-ритейла воспринимаются компанией как сомнительные попытки искусственно поддержать традиционные форматы за счет мер, способных замедлить развитие инновационных каналов продаж. Решение видят не в усилении контроля за онлайн-торговлей, а в освобождении офлайн-сектора от излишних регуляторных препон.
Отраслевые ассоциации представили свою позицию
На прошлой неделе ведущие отраслевые объединения, включающие ритейлеров и производителей, направили обращения в ключевые органы власти. Их цель — добиться смысловой корректировки законопроекта. Ассоциации отметили пробелы: недостаток действенных мер против контрафакта, отсутствие продуманной системы штрафов, нерегулируемое влияние маркетплейсов на поисковую выдачу товаров и слабая защита продавцов от вмешательства в их ценовую стратегию. Однако представители маркетплейсов сохраняют оптимизм: они считают документ сбалансированным и убеждены, что предложение ограничить скидки, повторно внесенное традиционным ритейлом, контрпродуктивно и может нанести ущерб рынку.
Депутат Госдумы Алексей Веллер, представляя интересы Союза интернет-торговли, обсудил важные обновления законопроекта о платформенной экономике. Ожидается, что положительные изменения будут внесены уже на этапе второго чтения законопроекта.
Оптимизация правил для всех видов торговли
Как отмечает эксперт Артур Гафаров, будущие поправки затронут важнейшие направления. Они помогут установить справедливые правила скидок, определить четкие сроки реализации закона, оптимизировать вопросы обязательной маркировки, а главное — создать единые и понятные требования и стандарты ответственности как для онлайн, так и для офлайн-продавцов. Это важный шаг к выравниванию условий и дальнейшему развитию всего рынка.
