Электронная коммерция выросла на четверть по всей России
Впечатляющий рост онлайн-торговли в России продолжается: в 2024 году россияне увеличили свои расходы на интернет-покупки почти на четверть по сравнению с предыдущим годом. Особенно активно развивается электронная коммерция в регионах, демонстрируя рост оборотов 60-80%. На данный момент более трех четвертей всех онлайн-заказов приходится на средние и небольшие города.
Аналитические данные сервиса «Т-Касса» демонстрируют значительное увеличение объема онлайн-платежей — на 25% за год. Количество интернет-покупок выросло на 10%, а средний чек достиг отметки в 1,51 тысячи рублей, что на 13% больше предыдущего показателя. Согласно оценкам ведущих аналитических агентств, общий объем рынка электронной коммерции в 2024 году может составить от 9 до 11 триллионов рублей, демонстрируя внушительный рост в 40% по сравнению с прошлым годом.
Маркетплейсы укрепили свои позиции в структуре онлайн-продаж: каждая третья покупка в интернете совершается именно через эти площадки. За год количество покупок на маркетплейсах увеличилось на 20%. Наибольшую динамику роста показали категории спортивных товаров (+47%), ювелирных изделий (+38%) и цветов (+28%).
Существенную долю в общем объеме онлайн-транзакций занимают услуги такси (27%) и безналичные чаевые (26%). Особенно впечатляет рост сегмента электронных чаевых, который за год увеличился на 67%. Большинство крупных участников рынка планируют представить свои итоговые показатели за 2024 год в феврале.
Анализ динамики роста онлайн-торговли в течение года показывает интересную картину. Партнер Data Insight Федор Вирин отмечает, что начало года характеризовалось высоким ростом в 55-60%, который к октябрю стабилизировался на уровне 30%. В целом за 2024 год количество заказов достигло внушительной цифры в 7,3 миллиарда, продемонстрировав рост на 41%.
Исследование «Infoline-Аналитики» показывает, что четвертый квартал 2024 года принес онлайн-торговле 3,7 триллиона рублей, что на 35% превышает показатели аналогичного периода предыдущего года. Годовой рост составил 38%, немного уступив динамике 2023 года.
Прогнозы на 2025 год остаются оптимистичными. Эксперты «Т-Кассы» предполагают дальнейший рост объема онлайн-покупок на четверть. Федор Вирин прогнозирует увеличение рынка e-commerce на 20-25% при сохранении стабильной экономической ситуации.
Артем Соколов, президент АКИТ, подчеркивает ключевую роль регионов в развитии онлайн-торговли. Активное подключение региональных продавцов к онлайн-инфраструктуре и маркетплейсам обеспечивает рост в 60-80%, что значительно превышает среднероссийский показатель в 40%. На сегодняшний день 76% онлайн-покупок совершается в регионах, оставшаяся часть приходится на Москву и Санкт-Петербург.
Специалисты «Infoline-Аналитики» отмечают возможное замедление роста рынка из-за ограниченности складской инфраструктуры. Этот фактор уже повлиял на работу крупных маркетплейсов, включая Wildberries, которому пришлось менять подрядчиков по строительству складских объектов. По данным Nikoliers, в 2024 году доля свободных складских площадей достигла пятилетнего минимума — 0,8%, и этот показатель сохранится примерно на том же уровне до 2027 года.
Источник: www.kommersant.ru
