Спортивный ажиотаж и новые горизонты для брендов
Александр Овечкин продолжает удивлять мир, приближаясь к рекорду Уэйна Гретцки в НХЛ. Маркетологи прогнозируют рост доходов для партнеров хоккеиста: упоминания звезды в медиа превысили 6 тысяч, обогнав даже Илона Маска. Всего три шайбы отделяют спортсмена от звания лучшего снайпера в истории лиги. Если темп сохранится, исторический момент случится 14 апреля в матче против «Коламбус Блю Джекетс». Как это влияет на индустрию? Рассказываем в деталях.
Неизбежная победа: как Овечкин завоевывает сердца фанатов
Средний показатель хоккеиста в текущем сезоне — 0,66 шайбы за игру, а общее количество очков достигло 66. Овечкин уже обновил более 20 рекордов лиги. Уэйн Гретцки публично поддержал коллегу, пообещав лично поздравить его с достижением. Алексей Пак из PurpleDoor отмечает всплеск внимания к хоккею: «Игра привлекает даже тех, кто раньше не следил за спортом. После рекорда партнеры Овечкина получат беспрецедентный медиаохват. Его рыночная стоимость временно вырастет в разы — это отличный шанс для бизнеса».
От счетчиков до билбордов: мировая поддержка легенды
30 интерактивных табло в Вашингтоне отсчитывают шайбы до рекорда, а НХЛ запустила спецпроект в честь события. Эксперты убеждены: вопрос лишь в дате триумфа. Илья Ноткин из Paradigma подчеркивает универсальность образа спортсмена: «Овечкин гармонично сочетает глобальные контракты с Nike и Hublot с поддержкой российских компаний вроде «Магнита». Его харизма позволяет создавать яркие рекламные кампании — в отличие от более сдержанного Гретцки».
Золотой век хоккейного маркетинга
Ожидание рекорда взвинтило цены на билеты: места на игру против «Чикаго» достигают $9 тысяч. Магазины распродают мерч с автографом хоккеиста, а его рекламные проекты украшают города. По словам Сергея Самойлова, годовой доход спортсмена от контрактов с CCM и Papa John's превышает $7 млн. При этом основной заработок — $10 млн — приносит сотрудничество с «Вашингтон Кэпиталс». После 2026 года Овечкин планирует вернуться в московское «Динамо», но пока все внимание приковано к его историческому рывку.
Легенда №8: будущее уже наступило
Фанаты с нетерпением следят за каждым матчем, а бизнес использует момент для роста. Овечкин доказал: сочетание спортивного мастерства и открытости к коллаборациям создает идеальную формулу успеха. Его путь вдохновляет миллионы и переписывает правила игры как на льду, так и за пределами арены.
Источник: www.kommersant.ru
