Внутренние документы корпорации Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) свидетельствуют, что еще в конце 2024 года компания ожидала значительные доходы – около $16 млрд, или 10% годовой выручки – от размещения проблемных рекламных материалов. Пользователи платформ Meta (включая Facebook, Instagram и WhatsApp – все сервисы запрещены в России) ежедневно видят множество коммерческих предложений, ведущих к миллиардным заработкам соцсети. Instagram, напомним, также принадлежит запрещенной компании Meta.
Правила, Допускающие Риски, и Ответ Компании
Политика Meta разрешает рекламодателям деятельность, даже при высоком уровне автоматического распознавания подозрений в мошенничестве. Хотя к таким партнерам применяются повышенные тарифы, это не всегда останавливает их активность. Алгоритмы персонализации могут усугублять ситуацию, показывая сомнительный контент тем, кто на него реагирует.
Представитель метакомпании Энди Стоун выражает уверенность в прогрессе, оспаривая внутренние оценки как чрезмерные. Он указывает на улучшения: сокращение жалоб пользователей более чем наполовину и удаление в 2025 году контента на сумму свыше $134 млн.
Осознание Масштаба и Действия Регуляторов
Тем не менее, попавшие в СМИ данные указывают, что менеджмент Meta понимает роль платформ в распространении неправомерных схем. Так, по их расчетам, глобальная доля удавшихся афер в США, проходящих через их сервисы, весьма значительна. В ответ Комиссия по ценным бумагам США начала официальное расследование. Отдельные международные регуляторы, как в Великобритании, отмечают существенный вклад соцсетей Meta в ущерб от онлайн-мошенников.
Стратегия Сокращения Рисков с Оговорками
Meta декларирует стратегию поэтапного снижения доли доходов от недобросовестной рекламы. План предполагает значительное сокращение – с 10,1% в 2024 до 5,8% к 2027 году. Однако подход включает и экономические пределы: командам модерации *не всегда* разрешено блокировать активность, угрожающую убытком свыше определенного процента от общего дохода, пусть и малого.
Органическое Мошенничество: Постоянный Вызов
Дополнительную сложность создает огромный объем "органического" мошенничества – до 22 млрд попыток ежедневно через взломанные профили и фейки. Незаконные действия на площадках, включая Facebook Marketplace (запрещенный в РФ сервис), свидетельствуют о постоянной необходимости улучшать безопасность.
