Маркетплейсы скорректируют механизмы акций после предупреждения регулятора
Ozon (MOEX: OZON) и Wildberries получили от Федеральной антимонопольной службы требование раскрыть алгоритмы автоматических акций, где скидки формируются за счёт продавцов. Параллельно ФАС анализирует практику демпинга со стороны самих платформ. В правительстве рассматривают поправки, обязывающие уведомлять поставщиков о планируемых промоакциях за две недели и получать их официальное согласие.
РАТЭК и ФАС совместно решают вопросы ценообразования
Ассоциация РАТЭК направила жалобу на действия маркетплейсов, после чего регулятор выдал предписание до конца марта разработать прозрачные правила акций. «При сохранении нарушений последует возбуждение административных дел», — подчеркнули в ведомстве. Второй кейс скидок за счёт платформ остаётся на стадии анализа: ФАС проверяет их влияние на рыночное ценообразование.
Законопроект Дмитрия Григоренко установит новые правила игры
Инициатива «О платформенной экономике» предусматривает 14-дневный срок для согласования промоакций с продавцами. Вице-премьер акцентирует, что новые нормы охватят все типы скидок — как за счёт поставщиков, так и маркетплейсов. В РАТЭК скептически оценивают подход, предлагая ограничить максимальный размер скидок 10%, чтобы исключить монопольное занижение цен.
Эксперты прогнозируют эволюцию маркетинговых стратегий
По мнению Николая Федяева из «Марвел-Дистрибуции», площадки сохранят гибкость в ценовой политике через альтернативные инструменты. Аскар Рахимбердиев («МойСклад») ожидает роста среднего чека при отмене демпинга. Евгений Кузьменко (OCS) допускает переход на кешбэк и промокоды: «Соинвестирование в 10-20% останется драйвером спроса в электронике».
Wildberries защищает текущую модель поддержки продавцов
Представители платформы подчеркивают, что гибкое ценообразование и инвестиции в доступность товаров стимулируют объёмы продаж. В компании считают необоснованными требования по унификации цен across каналов, которые могут ограничить конкурентные преимущества маркетплейсов.
Источник: www.kommersant.ru