«`html
Расширение активов: Купер приобрел бренд Cuper Group
Сервис доставки Купер усиливает работу на B2B-рынке, активно наращивая свой портфель товарных знаков для этого сегмента. Компания выкупила у предпринимателя из Башкирии права на использование бренда Cuper Group для предоставления услуг корпоративным клиентам. Это направление признается более рентабельным в сфере доставки благодаря предсказуемому объему заказов.
Юридические аспекты и стратегия Купера
ООО «Инстамарт Сервис», представляющее доставку Купер, получило права на обозначение Cuper Group 22 августа, об этом свидетельствуют данные Роспатента. Товарный знак зарегистрирован по 35-му классу МКТУ, охватывающему услуги в сфере бизнес-менеджмента. Передача прав осуществлена Виталием Халфиным из Уфы. Согласно данным СПАРК, предприниматель ранее являлся учредителем компаний ООО «Купер» (до 2019 г.) и ООО «Купер груп» (до 2018 г.).
Как пояснили в Купере, приобретение новых торговых марок является частью стратегического развития сервиса. Компания активно развивает B2B-сегмент, предлагая бизнесу комплексные решения по закупкам и доставке товаров. Еще одним шагом стало оформление в мае 2025 года заявки в Роспатент на бренд «Купер.Бизнес». Разделение брендов помогает точнее позиционировать предложения на рынке, считают эксперты, включая руководителя практики защиты брендов Versus.Legal Ксению Климину.
Основание и развитие сервиса Купер
Купер специализируется на доставке продуктов из магазинов, аптек и ресторанов. В период до июля 2024 года компания работала под наименованием «Сбермаркет». Основанный в 2013 году как Instamart Дмитрием и Андреем Жулиными и Петром Федченковым, сервис вошел в 2019 году в совместный проект Сбербанка и VK. В 2021 году Сбербанк завершил приобретение акций у VK за 12 млрд рублей. Итоговый бенефициар ООО «Инстамарт Сервис» не раскрыт. По информации сервиса, он представлен в 360 городах с ассортиментом свыше 8 млн позиций. Финансовые данные за 2022 год показали выручку в 46,79 млрд руб. при чистом убытке в 20,3 млрд руб. Показатели за последующие годы не публиковались.
Перспективы B2B и стратегия бренда Купер
Сделка по приобретению прав на Cuper Group была компенсированной. По словам гендиректора «Онлайн Патента» Алины Акиншиной, покупка знаков обычно происходит, когда отсутствуют основания для их оспаривания. Стоимость рассчитывается на базе потенциала монетизации бренда покупателем или оценки рисков судебных конфликтов.
Эксперт по розничной торговле Инна Гольфанд отмечает повышение интереса предпринимателей к B2B-доставке. Достигнув значимых объемов, компании могут ожидать в корпоративном сегменте превосходной рентабельности по сравнению с B2C, указывает Ксения Климина. Причина – наличие долгосрочных договоров и стабильного спроса. Хотя основной бизнес Купера испытывает сложности: в первом квартале 2025 года, согласно Infoline, оборот сервиса сократился на 26,4% в годовом выражении, составив 41,6 млрд рублей.
Ксения Климина не исключила, что регистрация бренда Cuper Group может быть этапом подготовки к освоению зарубежных рынков. Латиница в названии позволяет компании, к примеру, пройти международную регистрацию по Мадридской системе.
Судебные разбирательства и права
2025 год начался юридическим спором: Купер обратился в Суд по интеллектуальным правам с иском к ритейлеру Лента, требуя прекратить охрану знака «Сеть магазинов "Семья"». Поводом стало изображение символа-человечка, присутствующего как у Купера, так и у сети. Лента ответила заявками в Роспатент о прекращении прав на некоторые логотипы Купера с аналогичным персонажем.
Алина Акиншина допускает, что новые бренды могут послужить укреплению позиций в судебных спорах. Однако маловероятно, что это стало основной целью их покупки, а в Купере отдельно заверили, что сделка с Cuper Group не связана с текущими разбирательствами с Лентой.
«`
Источник: www.kommersant.ru
