Super Bowl — не просто решающий матч Национальной футбольной лиги США, но и грандиозное шоу, которое на одну ночь превращает телевидение в подиум для крупных музыкальных выступлений и знаковых рекламных кампаний. Финал NFL, который пройдет 8 февраля 2026 года на Levi’s Stadium в Санта-Кларе, штат Калифорния, по-прежнему удерживает статус самого дорогого и престижного эфира для рекламодателей во всем мире. На этот раз права на трансляцию переходят к NBC, а онлайн-платформы Peacock и NFL+ обеспечат онлайн-просмотр для миллионов фанатов по всему миру.
Музыкальное шоу: Apple Music, Green Day, Bad Bunny и новые звезды
С 2023 года главную сцену шоу Super Bowl курирует Apple Music, заменившая PepsiCo. Преемственность была подчеркнута не только масштабом организации, но и тем, кто выходит на арену. В этом году публику ждет волнующее выступление культовой рок-группы Green Day, а другим хэдлайнером станет один из самых ярких исполнителей современности — Bad Bunny. Перед матчем традиционно исполнит гимн США Чарли Пут, известный миллионам по хитам «Attention» и «We don’t talk anymore».
К числу музыкальных гостей добавятся звезды: многократная обладательница премии «Грэмми» Брэнди Карлайл и перспективная R&B-исполнительница Коко Джонс. Публика с нетерпением ожидала появления Тейлор Свифт или Адель, однако Свифт не достигла согласия с организаторами по гонорару, а вторая предпочла не участвовать, посчитав мероприятие слишком ориентированным на зрелищность в ущерб музыке.
Super Bowl лидирует по числу зрителей: программа минувшего года собрала 127,7 миллионов американцев у экранов, установив исторический максимум. В этом сезоне организаторы рассчитывают превзойти рекорд, рассчитывая на аудиторию свыше 130 миллионов человек.
Рекламные хедлайнеры: PepsiCo, Тайка Вайтити, Uber Eats, Lay’s, Pringles и другие
Такой масштаб неизбежно привлекает бренды: 30 секунд эфирного времени Super Bowl достигает цены в 8 миллионов долларов, а отдельные рекламодатели платят до 10 миллионов за самые «горячие» слоты. Всё рекламное пространство было распродано еще к осени 2025 года.
PepsiCo традиционно удивляет нестандартным подходом: для Super Bowl 2026 ролик о выборе между Coca-Cola и Pepsi Zero Sugar поставил известный режиссер Тайка Вайтити. В центре рекламной «битвы» — белый медведь, который, вслепую дегустируя напитки, отдаёт предпочтение Pepsi. Образ с юмором переосмысливает классическую для бренда символику.
Uber Eats находит новые грани юмора, продолжая прошлогодний сюжет с участием Мэттью Макконахи. Актер в своем стиле рассуждает о теориях заговора, теперь преследуя Брэдли Купера, доказывая, что американский футбол — всего лишь способ увеличения продаж еды.
Lay’s интригует публику загадочным тизером: зрителям нужно угадать, кто тянет руку с картофелем среди бескрайнего поля. Личность звезды до самого эфира держат в секрете. Pringles же делает ставку на популярность Сабрины Карпентер, разыгрывающей на экране романтическую сцену с букетом из чипсов.
Rocket и Redfin объединяют креативные силы и приглашают Леди Гагу в свой черно-белый видеоролик. Гага переосмысляет знаменитую песню Фреда Роджерса «Won’t You Be My Neighbor?», создавая трогательный образ идеального соседа и воплощая дух «американской мечты».
Unilever готовит яркое 30-секундное шоу для майонеза Hellmann’s с участием Эль Фаннинг и Энди Сэмберга. Их гастрономический мини-концерт с песней «Sweet Sandwich Time» становится оригинальной интерпретацией хита Нила Даймонда и источником отличного настроения.
Michelob, Anheuser-Busch и звездные спортивные истории
Пивоварня Anheuser-Busch вновь делает ставку на драму и звёзд со светлым пивом Michelob ULTRA. На этот раз главный герой — неуклюжий лыжник Грег (Льюис Пуллман), тренировку которого берёт под крыло сам Курт Рассел. Тренировки проходят в стиле «Рокки» — с разносом ящиков пива по снегу. По сценарию, поддержка и настойчивость выводят Грега на новый уровень, а камео олимпийских чемпионов США – сноубордистки Хлои Ким и хоккеиста Ти Джея Оши – добавляют оптимизма и спортивного драйва.
Squarespace решает сделать акцент на эстетике и приглашает оскароносную Эмму Стоун в черно-белую кинематографичную короткометражку, снятую режиссером Йоргосом Лантимосом в Лондоне. Сюжет держится в тайне, но уже по тизеру с драматичными слезами Стоун зрители готовятся к насыщенной эмоциями истории.
Провокация и социальная миссия: Hims – Hers, Common и доступность медицины
Тема социальной ответственности все чаще становится одной из главных в рекламных роликах Super Bowl. Цифровая медицинская платформа Hims – Hers вновь на арене, на этот раз со слоганом «Богатые люди живут дольше», озвученным актером и рэпером Common. Задача кампании — привлечь внимание к проблемам неравного доступа к медицинским услугам.
Бренды вне игры: Nike, Stellantis и смена приоритетов
Несмотря на обилие желающих попасть в эфир, не менее громкими становятся известия об отказе. Nike, традиционно выделявшийся креативными рекламными кампаниями, переключил внимание на внутреннюю реорганизацию и не участвует в рекламном празднике, хотя сохраняет статус официального экипировщика всех команд турнира.
К тому же Stellantis — компания, выпускающая Chrysler, Dodge и Jeep — также решила не принимать участие. Руководство сослалось на то, что 2026 год ознаменует 250-летие независимости США — по их мнению, главное событие года, затмевающее даже Super Bowl.
Премьеры года: дебюты Ro, Fanatics и Liquid IV
Super Bowl 2026 станет точкой притяжения сразу для нескольких новых участников. Фармкомпания Ro впервые выходит на арену с рекламным роликом, в котором играет теннисная королева Серена Уильямс. Звезда делится собственным отзывом о препарате для похудения GLP-1, рассказывая, как ему удалось улучшить качество жизни, снизив массу тела и стабилизировав уровень сахара в крови.
Яркий дебют готовит и спортивный холдинг Fanatics, чьими лицами в рекламе стали Кендалл Дженнер и богатый набор юмористических референсов. В ролике Дженнер обыгрывает интернет-мем о том, что ее отношения с атлетами совпадают со спадом их спортивных успехов, и открыто шутит о том, что свой достаток обеспечивает ставками против бывших бойфрендов через мобильное приложение Fanatics Sportsbook.
Впервые прозвучит и новое имя в ряду популярных напитков — Liquid IV. В центре рекламы — звезда мировой K-pop-сцены, Ejae. Она стала известна после озвучивания героини в хите Netflix «K-pop-охотницы на демонов», который обогнал даже легендарную «Игру в кальмара» по просмотрам. В рекламе Liquid IV делает акцент на заряде энергии и уникальной пользе электролитной смеси.
Рекламные тенденции Super Bowl: инновации, юмор и большие бюджеты
Ежегодный размах Super Bowl становится отражением глобальных изменений в культуре потребления. Бренды выводят на сцену оригинальные концепции и привлекают к сотрудничеству легенд спорта, музыки и кинематографа. Яркие креативные решения, социальный подтекст, самоирония и позитивный настрой — ключевые составляющие каждого рекламного слота.
Новое шоу вскоре поразит воображение зрителей: участие таких звёзд, как Леди Гага, Сабрина Карпентер, Эль Фаннинг, Энди Сэмберг, Курт Рассел, Эмма Стоун, Common, Кендалл Дженнер, Серена Уильямс и Ejae, обещают много сюрпризов. Компании не просто делают ставку на узнаваемые лица, а стараются вызвать эмоции, вовлечь в обсуждение и создать настоящий праздничный настрой в каждом доме.
Super Bowl 2026 обещает впечатлить не только спортсменов и болельщиков, но и всех ценителей креатива, инноваций и качественного юмора. Настоящий парад звездных имен и свежих тенденций делает телевечер самой ожидаемой сенсацией года — с оптимизмом, драйвом и верой в лучшее!
Источник: www.rbc.ru
