Сегмент кредиток в июле показал максимальный рост с начала года
Июль 2025 года принес первые обнадеживающие признаки восстановления рынка кредитных карт. Оживление сегмента связано со смягчением денежно-кредитной политики Центрального банка и ростом риск-аппетита финансовых организаций. Хотя процентные ставки сохраняются на рекордно высоком уровне — в районе 47% годовых, банки активно конкурируют за клиентов аукционом льготных периодов, кешбэка и бонусных программ. Ожидается устойчивое ускорение роста сегмента осенью, вместе с тем специалисты прогнозируют, что свыше 85% клиентов могут выйти за пределы грейс-периода.
Данные по рынку кредитных карт за июль 2025 года от Объединенного кредитного бюро свидетельствуют о значительном прогрессе. За месяц число оформленных новых карт достигло 1,19 млн единиц (+9% к июню), а объем новых кредитных линий вырос до 170,31 млрд рублей (+21% к июню). Эти показатели являются самыми высокими с начала 2025 года. Напомним, что после стремительного сокращения во второй половине 2024 года сегмент стагнировал в первом полугодии текущего года.
Основными драйверами роста выступили ожидание смягчения ДКП и сезонные колебания. Директор группы рейтингов финансовых институтов НКР Егор Лопатин подтверждает: «Июль—август традиционно пиковый период в розничном кредитовании благодаря отпускному сезону». Старший директор по банковским рейтингам Эксперт РА Иван Уклеин поясняет: «В конце квартала банки сильнее ограничены нормативами вроде МПЛ, тогда как июль дает им больше свободы для потребительских выдач». Анна Стогниенко, старший проектный лидер Frank RG, добавляет, что выдачу стимулирует рост риск-аппетита банков и их надежды на дальнейшее послабление регуляторных требований со стороны ЦБ РФ, который к тому моменту понизил ключевую ставку с 21% до 18%.
На устойчиво высоком уровне остаются процентные ставки по картам. По актуальным августовским данным, средняя полная стоимость кредита (ПСК) колеблется около 47% годовых, как и в июне, указывает аналитик маркетплейса Сравни Алексей Лоссан. Он уточняет, что данный уровень характерен для клиентов с отличной кредитной историей; для остальных ставки могут достигать 48–49%.
По словам Анны Стогниенко, конкуренция среди банков за клиентов возросла до предела: «Банки стремятся удержать заемщика всеми способами, передавая заявки в партнерские МФО для микрокредитов, если не могут одобрить карту». Директор по развитию кредитных карт ОТП-банка Сергей Ходинский подчеркивает: «Кредитки остаются востребованными благодаря заранее одобренному лимиту и мгновенному доступу к средствам». Наталья Богомолова, директор рейтингов финансовых институтов НРА, дополняет, что привлечение клиентов ведется через расширение льготных периодов, повышенный кешбэк, эксклюзивные бонусы и партнерские предложения.
Динамику конкурентной среды усилил запуск кредитных карт новым игроком — Ozon-банком в августе 2025 года. Однако Иван Уклеин ожидает умеренного влияния этого нововведения: «Продукты находятся на старте и будут плавно внедряться без агрессивного кредитования, их вклад в рынок до конца года будет ограничен».
Эксперты сходятся во мнении, что устойчивое восстановление объема выдач станет заметным ранней осенью на фоне дальнейшего смягчения ДКП и макрорегулирования. Анна Стогниенко прогнозирует, что сокращение льготных периодов и рост рынка за счет массового сегмента в 2025–2026 гг. приведут к ситуации, где более 85–90% клиентов не будут укладываться в грейс-период. Она полагает, что хотя просрочка может увеличиться до 15–16%, высокая доходность операций сохранит прибыльность и устойчивость банковской модели.
Источник: www.kommersant.ru
